广东是中国玩具出口第一大省，出口约占全国玩具出口金额70%。广东玩具去年全年总销售额为1084.47亿元人民币，同比下降10.3%。

2012年是玩具产业遭遇“内外夹击”的一年。内是国内用工成本快速上升并且招工难；外是欧洲债务危机持续发酵、美国经济复苏缓慢造成市场需求不振。欧美国家是世界最大的玩具销售市场，占世界玩具销售份额50%以上，欧美市场需求不振对以出口为导向的中国玩具产业影响较大。

李卓明对《第一财经日报》记者表示，欧洲债务危机持续发酵对中国玩具出口影响很大。在广东省玩具协会专项调研中，2012年企业普遍反映海外订单减少15%~30%，而劳动成本则普遍上升超过25%，情况比世界经济危机爆发时还要糟糕。去年在纳入统计的20大类出口玩具产品中，有11大类产品的出口数量同比下降。进入2013年后海外订单情况有好转迹象，1~2月，全国小口径统计传统普通玩具出口14.15亿美元，同比上升11.2%。

加快产品升级换代以提升产品附加值，正成为越来越多玩具企业应对市场需求不振的法宝。李卓明介绍说，为解决招工难，企业尽量扩大机械(行情专区)手在生产线的应用；为压缩生产成本，企业在节能减排上下功夫，如塑胶玩具企业的注塑机在采取新工艺后，能耗下降30%以上。

东莞智乐堡儿童玩具有限公司王志光总经理表示，公司每年都投入大量资金开发创新产品，电动童车已成为国际大品牌企业采购童车的主流产品。

虽然去年海外玩具市场萎靡不振，但内销却保持了稳步增长。广东省玩具协会综合各项数据计算后得出，2012年广东玩具国内市场销售达266.18亿元人民币，同比增长10%。

外贸受挫、国内需求渐增，以外向型为主的玩具出口企业逐渐转为内外销并重，“两条腿走路”的发展模式。李卓明举例说，将于今年4月开展的两大玩具展会就遇到了“一位难求”的现象。因场地所限，仍有近百家企业申请的展位无法得到满足。