一向被认为对环境、生态产生较大破坏或影响的矿业巨头正在逐步挽回自己的形象。全球最大的矿业巨头-巴西淡水河谷公司今日在北京与环境保护部宣传教育中心共同启动了一项由淡水河谷冠名的中国西部生态保护创新公众参与项目，项目投资额为180万元。
作为全球最大的铁矿石生产商，同时也是中国最大的铁矿石供应商，淡水河谷对中国市场的重视一直处于非常重要的地位。数据显示，2009年淡水河谷对华出口铁矿石达到了1.4亿吨，由于铁矿石价格持续上涨，淡水河谷从中国市场所取得的收益也水涨船高。
由于2009年力拓商业贿赂的爆发，中国民众对三大铁矿石生产商的看法产生了较大的变化。而也正是由于力拓的不道德商业行为，让中国的钢铁行业损失巨大。案件爆发后，铁矿石生产商立即在华展开了形象维护的一系列行动，其中尤以淡水河谷最为迅速，多个系列的广告迅速出现在中国多个城市的公交车身以及电视屏幕上。
而从本次活动的规格来看，也达到了较高的级别。淡水河谷出席本次项目启动仪式的嘉宾分别为全球销售总监朱凯、中国区总裁麦礼士以及中国区公司事务总监汤安萍。而本次项目的官网设置在具有官方背景的人民网。
环保部自然生态保护司生物多样性保护处处长张文国在会上表示，矿石生产商开采地下矿石资源，并取得财富，也有责任对地面生态进行保护。
淡水河谷全球销售总监朱凯表示，淡水河谷在全球包括巴西、加拿大等地都有成功的环境保护案例。他表示，淡水河谷希望凭借自身在环保和可持续发展领域的经验参与到中国的环保事业中，为美化西部贡献力量。
但是对于即将开始的2011年度铁矿石价格谈判的问题，作为全球最大铁矿石公司的全球销售总监，朱凯以“今天只谈环保话题”为由回避了回答。
本次项目将向公众征集中国西部生态保护创新方案，于2011年2月初展开初评，2011年6月最终完成项目终审，并于2011年8月至2013年8月展开正式实施。